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目录1

第一章 商品美学的对象和任务1

第一节 商品美学的学科性质和研究对象1

第二节 商品美学的作用7

第三节 商品美学的特点和研究方法14

第二章 商品美的概念和特征23

第一节 商品美的概念23

第二节 商品美的本质和特征38

第三节 商品美和自然美、生活美、社会美的关系51

第三章 消费者的审美感受59

第一节 购买动机与审美认识59

第二节 购买过程与美感过程66

第三节 消费审美的心理特征79

第四节 消费审美的差异89

第四章 商品美的创造109

第一节 新产品开发中的审美观念110

第二节 商品流行美的创造123

第三节 商品美的形式法则132

第四节 商品美的不同表现方法144

第五章 商品的审美形态162

第一节 商品的造型美164

第二节 商品的色彩美175

第三节 商品的装饰美、商标美和包装美189

第四节 几类不同商品的审美特征213

第六章 商品美的展示和商业环境美239

第一节 商品广告的艺术魅力240

第二节 商品陈列展览的美学效用256

第三节 商业环境对实现商品审美价值的作用276

第四节 商品营销艺术与商业信誉美292