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第一章 绪论1

第二章美术字5

第一节 汉字的形成与发展5

第二节 美术字的结构及书写规律8

第三节 常用美术字字体14

第四节 美术字书写步骤与注意事项24

第五节 字体设计27

第六节 拉丁字母34

第三章色彩的基本知识50

第一节 生活与色彩50

第二节 色彩的来源53

第三节 色彩的类别59

第四节 色彩的三要素63

第五节 色彩的原色、间色、复色与调配68

第六节 色彩的相互关系72

第七节 视觉色彩的因素构成76

第八节 色调85

第九节 色彩的情感属性以及人们对色彩的感情联想89

第十节 装饰与实用性色彩104

第四章广告与商标115

第一节 广告概述115

第二节 广告设计应遵循的原则119

第三节 商店广告121

第四节 消费者心理与广告策划131

第五节 广告的创意137

第六节 零售商店广告的设计与制作146

第七节 商标与标志177

第八节 CI设计在商业上的运用184

第五章现代商场布置193

第一节 商场内部布置的意义193

第二节 商场的布局及设置原理197

第三节 商场的采光设计213

第一节 商品陈列是一门视觉艺术231

第六章商品陈列与商品包装231

第二节 商品陈列的功能233

第三节 商品陈列的总体规划234

第四节 商品陈列的基本方法和技巧236

第五节 商品陈列的艺术表现252

第六节 商品陈列的设施和售货设备258

第七节 商品包装与装饰268

第七章商业美工常用工具、材料及操作方法282

第一节 常用工具282

第二节 装饰材料的性能和使用290

第三节 美工常用操作方法293