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目录1

第一章　概论1

第二章　美术字5

第一节　美术字概述5

第二节　黑体、宋体7

第三节　绘写步骤9

第四节　绘写美术字的一般规律10

第五节　美术字体设计原则19

第六节　变体美术字20

第七节　拉丁字母26

第三章　色彩基础35

第一节　色彩的来源35

第二节　色彩的类别41

第三节　色彩的三要素45

第四节　色彩的原色、间色、复色与调配50

第五节　色彩的相互关系54

第六节　视觉色彩的因素构成58

第七节　色调67

第八节　色彩的情感属性以及人们对色彩的感情联想69

第一节　广告的基本概念80

第四章　广告80

第二节　广告的分类81

第三节　广告的作用82

第四节　广告设计应遵循的原则84

第五节　商店广告86

第六节　消费者心理与广告策划94

第七节　广告设计的创意100

第八节　零售商店广告的设计与制作107

第九节　商标与标志116

第十节　大型百货零售企业广告策划121

第五章　现代商场布置与商品陈列127

第一节　商场内部布置的意义127

第二节　商场的布局及设置原理131

第三节　商品陈列143

第四节　现代商场设施和售货设备163

第五节　商场的采光设计170

第六章　商业美工常用工具及操作方法187

第一节　常用工具187

第二节　美工常用操作方法194