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第1章 商品美学的研究对象与任务3

第一节 商品美学的性质和研究对象6

第二节 商品美学的地位和作用21

第三节 商品美学和其他学科的关系28

第2章 商品的美学特征32

第一节 色彩美、造型美和包装美33

第二节 材质美、工艺美和功能美53

第三节 流行美和象征美64

第四节 服务美和信誉美69

第3章 商品色彩美76

第一节 商品色彩的作用76

第二节 商品色彩感觉和色彩功能的运用81

第三节 商品色彩美的规律102

第4章 商品造型美119

第一节 构成商品造型美的要素120

第二节 商品造型美的规律137

第5章 商品流行美146

第一节 商品流行的产生和特点146

第二节 研究商品流行的重要性162

第三节 商品流行的依据170

第四节 商品流行变化的基本规律179

第五节 商品流行预测依据195

第6章 商品美的展示和商业环境美210

第一节 商品包装装潢、商标、广告的艺术魅力210

第二节 商品美的陈列展示229

第三节 商业环境美236

第7章 消费者审美心理247

第一节 商品美感的形成和购买过程248

第二节 消费者审美的心理因素256

第三节 消费者审美的差异266

后记284