《现代营销学 原理与实务》求取 ⇩

第一章 导论1

第一节 营销学的性质、对象和方法1

第二节 市场营销的定义6

第三节 营销管理的任务9

第四节 营销管理的指导思想12

思考题18

第二章 营销管理过程19

第一节 营销管理过程的步骤19

第二节 制定营销计划21

第三节 分析市场机会22

第四节 选择目标市场27

第五节 确定营销组合31

第六节 管理营销活动34

思考题39

第三章 战略计划和营销计划40

第一节 战略计划过程40

第二节 市场营销计划52

第三节 营销预算方法56

思考题60

第四章 营销调研和信息系统62

第一节 营销信息系统62

第二节 营销调研过程66

思考题74

第五章 营销环境分析75

第一节 营销环境分析的意义75

第二节 微观环境分析76

第三节 宏观环境分析81

思考题98

第六章 消费者市场和消费者行为分析100

第一节 消费者市场分析的意义100

第二节 消费者行为模式和影响消费者行为的主要因素102

第三节 消费者购买决策过程117

思考题124

第七章 生产者市场和中间商市场及其购买活动分析125

第一节 生产者市场的特点125

第二节 生产者购买决策过程127

第三节 中间商市场的特点和购买决策过程135

思考题139

第一节 市场需求衡量的主要概念140

第八章 市场需求的衡量和预测140

第二节 目前市场需求的衡量143

第三节 未来市场需求的预测147

思考题152

第九章 市场细分化、目标化和定位153

第一节 市场细分化、目标化和定位的意义153

第二节 市场细分化156

第三节 市场目标化164

第四节 市场定位168

思考题170

第十章 产品决策171

第一节 产品概念和产品分类171

第二节 产品组合决策175

第三节 品牌决策180

第四节 包装决策190

第五节 新产品开发策略192

第六节 产品寿命周期策略196

思考题200

第十一章 产品定价201

第一节 市场结构和定价程序201

第二节 定价目标和定价策略205

第三节 定价方法和价格的调整209

第四节 价格的变动和应变措施217

思考题220

第十二章 产品分销渠道221

第一节 分销渠道的作用和类型221

第二节 渠道行为和渠道组织226

第三节 分销渠道的设计和管理228

第四节 实体分配决策233

第五节 零售和批发237

思考题245

第十三章 促进产品销售247

第一节 促销组合决策247

第二节 广告决策255

第三节 营业推广决策262

第四节 宣传报道决策266

第五节 人员推销决策268

思考题272

第十四章 竞争性的营销策略273

第一节 竞争性定位273

第二节 市场主导者的策略274

第三节 市场挑战者的策略281

第四节 市场跟随者的策略283

第五节 市场位置有利者的策略285

思考题286

第十五章 营销工作的实施、组织与控制287

第一节 营销工作的实施287

第二节 营销组织系统295

第三节 营销控制系统303

思考题309

第十六章 短缺经济和通货膨胀时期的市场营销310

第一节 短缺经济与市场营销310

第二节 短缺经济中的营销策略311

第三节 通货膨胀时期的营销策略316

思考题322

第一节 国际营销的特点和意义323

第十七章 国际市场营销323

第二节 国际营销的环境分析325

第三节 国际营销的产品策略329

第四节 国际营销的渠道策略333

第五节 国际营销的定价策略337

第六节 国际营销的促销策略340

第七节 国际营销的组织形式345

思考题346

附录Ⅰ348

市场营销对计划经济的贡献（摘要）——菲利普·考特勒1986年6月30日在我国对外经济贸易大学的演讲/张景智 苏青 译357

附录Ⅱ357

大市场营销（摘要）/菲利普·考特勒著 张景智 译370

后记370