《国际营销理论与实务》

第一章 国际营销导论1

第一节 国际营销的涵义和种类1

第二节 国际营销的特点9

第三节 国际营销的产生和发展20

第二章 国际营销动因34

第一节 国际营销的微观动因34

第二节 国际营销的宏观动因54

第三章 国际营销环境：他国环境71

第一节 他国的经济环境71

第二节 他国的政治和法律环境87

第三节 他国的社会文化环境94

第四章 国际营销环境：国际环境108

第一节 全球性多边关系108

第二节 区域性多边关系和双边关系126

第五章 国际营销环境：本国环境143

第一节 本国出口环境143

第二节 本国引资环境158

第六章 国际市场策划174

第一节 影响国际目标市场选择的因素174

第二节 国际目标市场选择的程序192

第一节 国际产品的核心部分212

第七章 国际产品策划：核心产品和实体产品212

第二节 国际产品的实体部分225

第八章 国际产品策划：附加产品和服务产品247

第一节 国际产品的品牌和包装247

第二节 国际产品的订交货和服务267

第九章 国际渠道策划：出口进入285

第一节 间接出口渠道285

第二节 直接出口渠道299

第十章 国际渠道策划：合同进入和投资进入316

第一节 合同进入渠道316

第二节 投资进入渠道335

第三节 国际渠道的选择347

第十一章 国际沟通策划：广告和展览356

第一节 国际广告356

第二节 国际展览373

第十二章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查385

第一节 国际人员推销385

第二节 国际公共关系397

第三节 国际市场调查407

第十三章 国际定价策划416

第一节 影响国际定价的因素416

第二节 国际定价的种类和方法433