《现代企业营销理论与实践》求取 ⇩

目录1

第一章 企业营销概论1

第一节 企业与企业营销1

第二节 营销理论介绍5

第三节 企业营销观念10

第二章 企业市场分析18

第一节 市场与企业市场概述18

第二节 消费品市场分析27

第三节 产业用品市场分析37

第三章 市场需求与竞争分析45

第一节 市场需求概述45

第二节 市场供求关系分析51

第三节 市场竞争分析57

第四章 市场调研与需求测量65

第一节 市场调研65

第二节 市场需求测量概述74

第三节 市场需求测量的方法79

第五章 企业营销战略组合89

第一节 企业营销战略组合概述89

第二节 企业营销战略任务与目标确定94

第三节 企业发展机会和发展策略的选择100

第四节 产品投资组合策略106

第六章 市场细分与目标市场选择114

第一节 市场细分114

第二节 目标市场选择125

第三节 目标市场营销策略128

第一节 产品与产品组合137

第七章 产品营销组合策略137

第二节 新产品开发与市场扩散145

第三节 品牌、包装与售后服务158

第八章 价格组合策略175

第一节 价格概述175

第二节 定价方法184

第三节 订价策略与技巧192

第九章 分销渠道组合策略200

第一节 分销渠道概述200

第二节 分销渠道的选择208

第三节 分销渠道管理与控制216

第十章 促销组合策略221

第一节 促销概述221

第二节 广告促销方式225

第三节 人员推销方式231

第四节 其它促销方式239

第五节 促销组合决策244

第十一章 企业营销计划248

第一节 企业营销计划概述248

第二节 企业营销计划体系及指标体系253

第三节 企业营销计划的编制与执行259

第十二章 企业营销组织与控制267

第一节 企业营销组织概述267

第二节 企业营销计划控制277

第三节 企业市场营销控制系统283

第十三章 企业营销后勤业务管理291

第一节 销售合同管理291

第二节 产成品管理297