《现代企业经营理论与实践》

目录1

上篇1

第一章 经营机制1

一、现代企业经营机制的含义与特征1

二、现代企业经营机制的构成和功能4

三、我国企业经营机制现状分析7

四、完善我国企业经营机制的措施10

第二章 经营方式14

一、现代企业经营方式的特征14

二、企业经营方式的制约因素16

三、对几种企业经营方式的评析18

四、建立现代企业制度，积极推进企业公司制24

第三章 经营哲学31

一、现代企业文化31

二、现代企业目标37

三、企业经营思想的发展40

四、我国企业经营思想的更新43

第四章 经营环境47

一、现代企业经营环境概述47

二、环境因素对企业经营活动的影响50

三、现代企业经营环境定位战略57

第五章 经营风险61

一、风险问题概述61

二、企业经营的风险策略65

三、企业经营的风险机制72

第六章 经营信息76

一、现代企业经营信息的分类和来源76

二、现代企业经营信息的传递79

三、现代企业经营信息网络及信息沟通的方式和方法82

四、目前企业内部信息沟通工作的问题及对策88

第七章 经营人才93

一、现代企业人才开发的意义93

二、现代企业人才的发现与选拔94

三、现代企业人才的使用97

四、现代企业的职工培训102

第八章 经营特权106

一、企业经营特权对企业经营的影响106

二、企业经营特权分析108

三、不要过分依赖国家优惠政策111

四、认清经营特权，确立竞争战略112

第九章 经营调查117

一、现代企业经营调查的意义和原则117

二、现代企业经营调查的内容119

三、现代企业经营调查基本程序122

四、现代企业经营调查的方法124

第十章 经营预测130

一、经营预测的产生130

二、现代企业经营预测的作用132

三、现代企业经营预测的种类和内容136

四、现代企业经营预测的步骤和具体要求142

五、现代企业经营预测的方法145

第十一章 经济决策148

一、现代企业经营决策的引起和内容148

二、现代企业经营决策的一般程序153

三、现代企业经营决策的原则153

四、现代企业经营决策的基本方法156

五、现代企业经营决策者的素质159

第十二章 经营战略167

一、现代企业经营战略的内涵167

二、现代企业制定经营战略的原则172

三、现代企业经营战略的种类174

四、现代企业经营战略制定过程179

第十三章 经营诊断184

一、现代企业经营珍断的含义和原则184

二、现代企业经营诊断的方法和程序186

三、现代企业经营诊断的内容190

四、现代企业经营诊断系统196

下篇198

第十四章 市场战略198

一、现代企业确定目标市场的战略198

二、现代企业的销售渠道战略204

三、现代企业的促销战略209

四、现代企业开拓国际市场的战略213

第十五章 产品战略220

一、现代企业新产品开发战略220

二、现代企业产品生命周期战略225

三、现代企业的产品组合战略230

四、现代企业的产品质量战略234

第十六章 竞争战略242

一、现代企业的竞争与内容242

二、竞争强度的决定因素247

三、现代企业竞争的一般战略251

四、现代企业的竞争艺术254

第十七章 价格战略259

一、现代企业定价目标的选择259

二、影响企业定价的因素分析263

三、企业定价的各种方法267

四、现代企业的定价战略274

第十八章 服务战略280

一、现代企业应努力提高服务水平280

二、企业销售服务机构的设置284

三、企业销售服务的种类286

四、企业销售服务方式创新290

第十九章 多种经营战略295

一、现代企业的多种经营战略及其作用295

二、现代企业多种经营战略的限制条件297

三、现代企业多种经营战略的种类299

四、现代企业多种经营战略的选择303

一、现代企业跨国经营的趋势307

第二十章 跨国经营战略307

二、现代企业跨国经营的评估与分析311

三、现代企业跨国经营的管理与组织317

四、我国企业跨国经营的战略选择320

第二十一章 科学技术开发战略323

一、现代企业从传统技术向高技术过渡323

二、现代企业生产与科研的融合327

三、新技术革命为现代企业开发新产品提供新思想333

四、现代企业技术创新的途径336

第二十二章 选择经营地址的战略340

一、地理位置对企业经营的影响340

二、现代企业选择经营地址的原则和要求341

三、现代企业经营地址条件的分析347

四、现代企业选择经营地址的方法352

第二十三章 广告战略356

一、广告的作用与原则356

二、现代企业的广告媒体选择358

三、现代企业广告艺术与技巧363

四、现代企业的广告预算和效果评价367

第二十四章 公共关系战略371

一、企业公共关系的作用及开展原则371

二、现代企业公共关系工作的科学程序375

三、现代企业公共关系策略380

四、公共关系效果评价383

一、包装对现代企业经营的意义386

第二十五章 包装和商标战略386

二、现代企业的商品包装战略389

三、商标对现代企业经营的意义392

四、现代企业的商标战略395

第二十六章 谈判战略399

一、谈判对现代企业经营的重要性399

二、谈判的基本原则402

三、谈判的一般程序405

四、谈判的策略与技巧410