《宝洁160年营销策略》求取 ⇩

第一篇 公司3

1．象牙筑成的殿堂3

2．热心公益事业24

3．消费者免费专线电话的反响28

4．从华尔街看宝洁31

5．善用档案营销33

第二篇 品牌39

6．一个品牌、一位经理39

7．三位品牌经理的经营之道41

8．品牌经理就是企业家51

第三篇 人才63

9．宝洁的百年家族63

10．宝洁的用人之道67

第四篇 产品81

11．产品的品质决定市场竞争力81

12．消费者的选择是市场的驱动力87

13．包装——恒久不变的营销策略97

14．宝洁的市场调查部门105

15．卓越的研发室114

第五篇 营销127

16．宝洁的营销调研127

17．高科技的投入137

18．宝洁的营销原则：永对消费者负责143

19．人性化营销147

20．品牌产品与消费者一对一地互动151

21．创造营销新观念：未雨绸缪154

22．飘柔定型洗发露派发促销158

23．宝洁傲人的成就162

24．倾听消费者的投诉和心声165

25．比消费者更快一步发现需求169

26．从消费者的需求出发进行技术创新173

27．架起与消费者沟通的桥梁176

28．好，还要更好180

29．让事实说话183

30．给消费者无微不至的关怀187

31．“欧雷”在瑞典致胜策略191

32．反败为胜勿需“秘诀”195

33．洗发水在欧洲称雄199

34．驾御市场，轻松自如204

35．网络营销“倒行逆施”209

36．中国市场营销策略214

37．全球营销战略226

38．大餐还在后头235

第六篇 广告245

39．直线型、易懂和易记的宝洁广告245

40．具有亲和力的广告策划248

41．创造性使用广告媒体252

42．个性十足的广告创意256

43．如何导入企业形象识别系统261

44．创造时效性的广告264

45．自由创造的空间266

46．表现手法不拘一格268

47．广告与营销的有机组合272

48．“飘柔”选用普通秀发女性做广告代言人276

49．结合商品与生活的《肥皂剧》278

50．经久不衰的包装设计282

51．宝洁从不拒绝“公式化”286

52．首创的广告技巧290

53．效率化电视广告293

54．与有潜力的广告代理商保持联系298