《当代国际公共关系》求取 ⇩

一、公共关系正名3

公共关系是一门社会科学 〔美〕爱德华·伯内斯3

什么是公共关系 〔英〕萨姆·布莱克6

公共关系在90年代的作用 〔英〕莫毅伦18

公共关系在现代管理中的作用 〔英〕乔恩·怀特22

公共关系：一种管理功能 〔英〕迈克尔·里杰斯特28

公共关系：一种具有战略意义的管理职能 〔美〕哈罗德·伯森32

公共关系战略方案策划 〔美〕海恩思沃斯41

二、公共关系策划41

公共关系活动的策划和实施 〔英〕萨姆·布莱克49

大型体育活动的公共关系策划 〔美〕杜雪莉54

政府公共关系活动的策划与实施 〔英〕莫毅伦61

三、各类公众关系69

公共关系与消费者和消费品 〔澳〕格雷格·布鲁克69

投资者关系的概念与实践 〔英〕里杰斯特77

如何为吸引外资创造软环境 〔美〕苏思纲84

如何建立公司形象 史博礼91

问题管理——发现与定义 〔美〕海恩思沃斯101

四、问题与危机管理101

问题管理与应急公关 〔英〕萨姆·布莱克111

当危机发生时——危机管理的奥秘 〔英〕里杰斯特117

危机管理纲要 〔英〕里杰斯特125

五、广告与市场营销131

公共关系与市场营销 〔英〕丹尼·莫斯131

公共关系与传播战略 〔英〕丹尼·莫斯136

人们为何花大钱做广告 〔美〕郭雅礼140

广告和公共关系在获取外汇方面的作用 〔香港〕梅雷迪斯147

国际公共关系概说 〔英〕萨姆·布莱克157

六、国际公共关系157

公共关系在变化世界中的作用 〔瑞士〕阿兰·莫杜尔163

如何开拓西方国家市场 〔美〕詹道灵170

中国的公共关系市场 〔美〕林乃仁182

美国公共关系研究的发展 〔美〕格鲁尼格188

日本公共关系发展的脉络 〔日〕加固三郎214

附录221

国际公共关系协会“金皮书”第七号《公共关系教育——建议与标准》221

英国公共关系协会“银皮书”《公共关系在管理教育中的地位》247

英国传播、广告及市场营销教育基金会(CAM)传播学习证书及公共关系文凭大纲》265