《表3 初次假设检验结果》

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《虚拟品牌社区互动对消费者品牌推崇的影响》

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注：***显著性水平0.001，**显著性水平0.01，*显著性水平0.05

本研究利用AMOS23.0软件，通过建立结构方程模型来分析虚拟品牌社区互动、品牌认同和品牌推崇之间的作用关系，如图2所示。路径系数的初次检验结果如表3所示，其中人机互动→品牌推崇，社交互动→品牌推崇，人机互动→品牌认同，社交互动→品牌认同的路径系数均不显著，即假设H1a、H1c、H2a和H2c的结论得不到支持。