《表1 200个广告中评价资源百分比分布》

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《评价理论视角下商业广告语探析》

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本文随机选取了200个经典国内广告，广告范围包括快消品广告、食品广告及电子产品广告等。本文对200个经典国内广告语进行分类统计，统计发现利用态度资源的有105例，占总广告语比例为52.5%；其中情感资源57例，占比28.5%；评价和鉴赏资源48例，占比24%（因为态度中情感，评价和鉴赏三者并不是完全分离，再加上本文研究的广告题材，评价和鉴赏资源几乎融为一体，所以将评价和鉴赏放在一起讨论）。王振华（2010:52）认为人们使用语言表达态度的时候，只有两种方式，“要么单刀直入，直陈所思；要么假借他人的观点、思想、立场等，间接表达自己的思想、观点或立场”。所以自言和借言是互补的。统计发现自言122例，借言78例。级差资源26例，占比13%。见表1