《表1 陈嘉庚公司广告内容分类 (1)》

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《实业救国 实用利民——《申报》视野中的陈嘉庚公司广告(1920—1934)》

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陈嘉庚公司的橡胶产品包括鞋子、轮胎、玩具、日常用品、工商用品、体育用品等多种类别，其业务范围也涵盖了橡胶生产加工、菠萝罐头、中西成药制造、糖果饼干等多个领域。这一时期陈嘉庚公司广告的种类多样，触角几乎涉及了其业务的方方面面。由表1可见，胶鞋广告数量位居首位，为总量的73.4%之多。陈嘉庚公司出品的胶制鞋种类多样，包括网球鞋、帆布鞋、皮鞋、跑鞋、雨鞋、篮球鞋等。从规模和产量看，“陈嘉庚工厂无疑是当时东南亚最大的胶鞋工厂”[9]18，因此各类胶鞋作为公司的拳头产品，其广告数量自然在所有产品中占据绝对优势。其他广告占10.2%，位居第二。这一类别的广告内容主要为非营利性质的社会广告，以陈嘉庚公司在华各家分行的开幕通告为主，借此宣传了该公司在华发展规模和速度。轮胎广告量位居第三位，占5.7%。轮胎是陈嘉庚公司的另一项重要产品，主要包括黄包车胎、脚踏车轮胎和汽车轮胎。陈嘉庚公司上海分行刚成立时，其宣传的两款产品就是胶鞋和黄包车胎，而且各类轮胎广告贯穿了这一时期的绝大多数年份。值得注意的是，如果把胶鞋、轮胎和其他胶制品加在一起，那么橡胶制品广告数量占比更是高达83.6%，足以看出橡胶制品在陈嘉庚公司的中流砥柱地位。另外，虽然菠萝罐头、中西药品、糖果饼干等广告内容所占比例较低，但同样可以看出陈嘉庚公司业务的多元化。