《表1 2010-2019年中国争议广告案例争议原因初级分类》

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《当代社会语境下广告冒犯中国消费者的主要原因类别及典型案例（2010-2019）》

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（研究者根据案例整理，2019年）

在确定了十七支争议广告案例为研究对象后，我们首先根据新闻报道中广告争议的原因描述进行关键词汇总，归纳出每则广告最直接的争议原因。以“雪弗兰辱华广告”为例，新闻报道中的争议原因核心关键词汇总为“歧视”，因此在对争议原因进行初级编码时，将其归类为“歧视中国人”，其他案例的原因归纳过程相仿，各广告原因详见表1.