《表2 2010-2019年中国争议广告主要争议类别》

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《当代社会语境下广告冒犯中国消费者的主要原因类别及典型案例（2010-2019）》

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我国消费者很容易被这类广告冒犯与我们的历史和现实均有关系。近代以降的屈辱历史成为中国人的共同记忆，其影响直到今日。随着中国经济的急速发展，中国国际地位和对外影响力的提升，也使中国民族自尊感前所未有的增长，对自身文化也呈现较强的集体认同。这种集体认同下，中国人对代表国家主权或形象、代表民族文化的象征以及对外形象都极为在意和关注。因此当广告被认为不尊重中国及其相关的元素时，就极易冒犯中国消费者，激发民族主义情感。这是国际企业主和广告主在接触中国市场时需要特别提高文化敏感并给与尊重的领域。