《表1 青年群体接触新媒体公益广告的形式和内容统计》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《新媒体时代青年群体对公益广告的态度及其影响的实证研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

对公益广告的暴露情况，也就是青年群体接触公益广告的途径调查显示（表1），青年群体中有188人，占23.8%通过户外新媒体接触到公益广告，主要包括包含一些户外互动因素的户外视频、户外投影、户外触摸等等。有128人，占16.2%通过移动新媒体接触，涵盖增加受众黏性的移动电视、车载电视和地铁电视等等。有76人，占9.6%通过数字杂志报刊接触；手机媒体接触公益广告的人数最多，其中通过微博接触的有117人，占14.8%；微信接触82人，占10.4%；网络视频接触143人，占18.1%。除此之外还有55人选择通过其他的新媒体接触过，比如在用餐时的电子菜谱等新的媒体形式。手机媒体是目前所有媒体形式中最快捷、最普及、最方便的新媒体形式，拥有非常大的发展空间。青年群体接触新媒体公益广告类型（多项选择题）最多的是社会道德型，有415人，占23.4%；其次是环境保护型，391人，占22%；再则是家庭伦理型，339人，占19.1%；也接触过科教型，文化型，资源保护型的公益广告。调查显示近几年传播社会主义核心价值观的公益广告通过新媒体投放和传播，比如《时光的脚步》在央视网播放，《梦娃》在爱奇艺平台播放等等。往往这些广告的创意更多的展现家庭伦理。比如野生动物救援系列公益广告，长期以来都吸引了一大批明星出镜，每一次展现都能在网络媒体掀起热议，引发青年群体的关注。