《表2.新媒体公益广告效果优化评价分析》

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《新媒体公益广告的效果优化研究》

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研究团队设计访谈问卷，为了规避中国人传统中庸之道的“中立”题项，采用李克特四点量表。调查结果如表2所示。图3直观表现调查对象对6项措施的点评和看法。其中各种措施选择“有点同意”人数相对较多，其他选项也分布比较均匀。这说明对这些实施措施，可能受受访者工作背景和个人背景影响导致态度的差异。6项新媒体公益广告效果优化措施主要分为广告的制作和广告的传播两个方面。由于新媒体具有传播互动性的特点，制作和传播之间有较强的关联。只有内容生动、情节感人的作品才能够引发网友的互动。