《表3 青年群体的公益广告认知对情感知觉效应回归分析》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《新媒体时代青年群体对公益广告的态度及其影响的实证研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：表示*p>0.05，**p>0.01，***p>0.001

将A1-A5这5项测量青年群体对公益广告情感知觉的变量为因变量，C1-C4这4项评价青年群体对公益广告认知变量为自变量，进行五个步骤的逐步回归分析。如表3所示，拟合优度R2以及F值（显著性）说明五个回归方程均通过检验。进一步检验自变量的回归系数T检验，表5保留了通过检验的自变量（公益广告的认知变量），P<0.05。由此可知，引发青年群体对公益广告情感直觉的认知变量主要有“C1内容通俗易懂”，“C2画面和谐”，“C3画面颜色运用符合情节”和“C4公益广告是公共价值建构的重要来源”这四项。其中“C1-C4”认知均对“A1有创意”情感知觉影响显著，且从回归系数0.286，可以说明“C3”影响最显著。“C1-C4”显著影响“A2背景音乐推动情节发展或烘托气氛”情感知觉，且从回归系数0.377，可以说明也是“C3”影响最显著。“C1，C3，C4”显著影响“A3表现手法生动”，且从回归系数0.397，也可以说明“C3”影响更显著。“C2-C4”显著影响“A4拍得很吸引”，且从回归系数0.405，可以说明“C3”影响更显著。“C1-C4”均显著影响“A5拍的挺好看的”，且从回归系数0.248，又可以说明“C3”影响更显著。统计分析由表3可以说明并非所有的认知对情感知觉都有效应，且“C3画面颜色运用符合情节”对情感知觉效应最凸显。