《表1 中国友谊出版公司《现代广告学名著丛书》一览》

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《社会、观念与实践:历史制度主义视野下新中国广告学研究70年(1949-2019)》

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此外，20世纪80年代中后期，出现了一批以广告学命名的著作。较有代表性的有傅汉章和邝铁军的《广告学》（1985年），杨荣刚的《现代广告学》（1987年），汪洋、苗杰的《现代商业广告学》（1988年），宋顺清、刘瑞武的《广告学原理与应用》（1990年）等（8）。这些书大多采用教材的编写体例，把西方广告知识和中国实践相结合，搭建起宽泛的学科框架，多属概论性质，虽然数量不多却缓解了当时知识匮乏的困境。1991年底，中国友谊出版公司出版了《现代广告学名著丛书》（见表1），因统一的灰色封面，被称为“灰皮书”系列。该丛书系统介绍了西方广告理论和实践，被奉为广告经典读本和理论工具。