《表3《人民中国》刊登的日本出版社图书广告 (只计算初次出现的广告, 1978-1992)》

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《广告的黎明:改革开放以来《人民中国》广告研究(1978-1992)》

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第四，日本出版社的图书广告的在一定程度上起到了中国对外宣传的作用。日本各出版社在《人民中国》投放的图书广告，自然是为了宣传和推介所出版的图书，并没有宣传或推介中国的义务。而《人民中国》是中国官方的对日宣传期刊，其使命是向日本公众介绍中国，改善日本民众的对华态度。《人民中国》所刊登的这些日本图书广告，虽然主观上没有推介中国的意图，但结果上发挥了宣传中国的作用，起到了对外宣传的效果。如1980年第11期《人民中国》刊登了东方书店《中国商品事典》广告，该书是由日本国籍贸易促进协会编写的，广告介绍了该书的主要内容，还通过插图介绍了中国的绵羊、香烟、罐头等产品，客观上起到为中国宣传的作用。[22]1981年第10期《人民中国》刊登的东方书店《中国历史之旅》图书广告是一条整版广告（图16），介绍了东方书店出版的近10本图书，都与中国有密切联系，广告中间大幅插图是桂林山水，展现了中国美丽的自然风景。[23]1984年第8期《人民中国》刊登了《中国大陆》摄影集广告（图17），是摄影家白川义员的作品集，整版广告的上半部分是壮丽中国河山的图片。[24]