《表5 日本主要公益广告主题概览》

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《公益广告的本质思考》

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日本的公益广告兴起于20世纪70年代，其主题主要表现为对民众生活的极大关注，一个公益广告主题往往要持续数年，会利用多种题材进行不同的内容呈现，以确保其意义及观念能够深入人心[13]。如关于民众的社会福祉，可以说贯穿于从公益广告产生以来的每个时段；还有教育与公共道德也是其长期关注的话题。此外，“国际合作”也作为一个公共性话题，成为公益广告一个重要的主题选择，从中可以看出日本民族在变革、开放与向西方学习以图自强的强烈愿望。而且，为了彰显公益广告传播对大众生活的作用，实现传播效果的最大化，日本以公益广告纪念活动为主题进行诉求，以提升大众对这一传播范式的再认识。