《表3 公益广告视频的叙事方式》

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《日本公益广告在中国网络视频平台的传播研究》

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在网络环境中，人们处在一种随意浏览信息的状态，过于平淡的信息很难引起人们关注。夸张的、恐怖的、滑稽的、反常的信息具有一定的震撼效果，能够满足人们的猎奇心理，容易博得注意力。怪诞叙事还可以引发人们对广告内容的思考。故事情节的“怪诞”所在就是广告所要传递的关键信息，那些超现实的情节与生活中的某些真实现象是相呼应的。比如公交或地铁里人与人的摩擦、矛盾，其实这些摩擦的起因往往是很小的事情，在其他的场合下根本不会造成冲突，但是当疲惫的人们处在拥挤、狭小的公交、地铁空间时，特殊的场景和身心状态就会导致人们做出与平时不一样的举动。与泰国、美国乃至中国的公益广告带给人们的总体印象截然不同，怪诞叙事使得日本公益广告在众多的国外网络广告视频中独树一帜。