《表1 历年春晚公益广告》

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《简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略》

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春节是中华民族特有的传统节日，也是全国人民和家人团聚的最重要节日。春节晚会作为现今春节活动的重头戏，自2013年春晚开始插播相关公益广告（见表1）。这些公益广告在短短的时间内展现了丰富多彩的年俗文化景象，烘托出浓厚的过年气氛，通过强烈的感染力引起了数亿人的情感共鸣。经过七年的探索与发展，“春晚公益广告”已经成为央视弘扬中华传统文化，唤起人民家国情怀的重要宣传方式。不仅如此，其中《中国让世界相连》、《中国字中国年》、《筷子》、《门》和《你好2017》等五则公益广告通过7家海外媒体平台联袂播出，而《中国年让世界相连》《中国字·中国年》在纽约时报广场中国屏播出，让超过30个国家和地区的逾1亿家庭感受了中国新年文化[1]。