《表1 生态公益广告话语传播效果》

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《生态公益广告的话语策略与传播效果研究》

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为了检验相同话语策略组合是否存在内部差异，分别对广告二与广告五、广告三与广告四进行认知、态度和行为效果数据配对t检验。得到的认知效果结果分别为t=-0.962、p=0.338>0.05，t=-0.407、p=0.685>0.005，说明同样话语策略组合模式的广告之间认知效果无显著性差异。得到的态度效果结果分别为t=-1.968、p=0.052>0.05，t=-1.616、p=0.109>0.005，说明同样话语策略组合模式的广告之间态度效果无显著性差异。得到的行为效果结果分别为t=-0.332、p=0.741>0.05，t=-1.157、p=0.250>0.05，说明同样话语策略组合模式的广告之间行为效果也无显著性差异。