《表2.1生活类微信公众号植入广告传播效果评价排》

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《微信公众号植入广告传播效果评价体系应用研究》

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名

在测评期间，测评对象中除“好旅游”以外，其余四个微信公众号均保证每天推送一次包含植入广告的文章。在发文的数量N上，超过100的有两个:“南京吃喝玩乐”“吃货金小妹”。比较数据后可以发现数量多并不能保证WAI数值高，推送平台的自身影响力对总阅读数R和平均阅读数R/N的影响较大。在认知环节和说服环节，影响植入广告传播效果的因素是文章自身的质量、推送形式、推送时间等。综合分析，可以发现五个公众号都存在阅读量高但留言数量少的问题，说明在说服环节和二次传播环节，植入广告的传播效果尚显不足。