《表1 三个新闻类微信公众号的基本情况》

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《新闻类微信公众号内容运营现状及其启示——以参考消息、南方都市报、界面新闻为例》

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注：WCI即微信传播指数，考虑各维度数据后得出的用以衡量微信传播力的综合指标

本文选择了“参考消息”、“南方都市报”、“界面新闻”三个代表性新闻类微信公众号作为研究对象，这三大微信公众号都隶属于传统传媒集团，属于传统媒体在媒介融合趋势下的新媒体转型尝试。不同的是，其中“参考消息”和“南方都市报”两大微信公众号都是由传统纸媒转型而来，一个注重于国内外时事，一个内容偏向于综合生活，而“界面新闻”则属于原创新媒体，倾向于垂直化的内容传播，以与行业有关的商业新闻为主。（见表1）这三大微信公众号在媒体类型、平台定位方面各有差异，通过对其运营模式的横向对比可以总结出不同类型新闻类微信公众号的运营特点及经验。