《表2:高校微信公众号传播效果影响因素回归结果》

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《微信公众号在大学生群体中的传播效果实证研究》

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注:*、**、***分别表示在10%、5%、1%的水平上显著；括号内为t值

结果显示，互动程度对WCI指数、平均阅读量和平均点赞数都有显著的正向影响。说明微信公众号通过与粉丝的有效互动，可以增强粉丝的参与感与认同度，同时粉丝在关注文章内容的同时，对评论也产生了较大的兴趣，在评论中找到共鸣，增强了其公众号的传播力。发文质量对WCI指数、平均阅读量和平均点赞数都有显著的正向影响。说明发文质量是决定公众号传播效果的重要因素，在内容为王的时代，传播受众更加注重文章内容，通过转发、分享等迅速提高其传播效果。功能丰富度对WCI指数有显著的正向影响，而对平均阅读量和平均点赞数的影响不显著。这说明公众号提供的丰富多样的功能，能够提高其传播效果和影响力，但对于其推送文章的传播力和认同度的提升效果不明显。说明公众号通过各种查询、服务等功能吸引了更多粉丝的关注，但粉丝在使用其功能得到便捷服务的同时，并没有过多的关注公众号发布的信息。多媒体使用度对WCI指数、平均阅读量和平均点赞数的影响均不显著，说明使用各种多媒体形式的推文并不能有效提高公众号的传播效。这主要是由于图片、音频、视频的展现形式相对应文字信息更加生动、形象，对粉丝有一定的吸引力，但也会耗费粉丝较大的数据流量，带来一定的经济支出，因此在数据流量还是一种较稀缺资源的情况下，多媒体的使用并不能提升公众号的传播效果与影响力。