《表1：音视频广告中人声的符号学和传播效果探究》

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《音视频广告中人声的符号学和传播效果探究》

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以上通过简单的广告人声传播符号——口号式的“吆喝声”，利用符号学、播音学、传播学理论初步简单解释了广告中人声的出现过程及其传播影响。传播学学者们提出的人类传播实践学说为：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播，所有含有象征意义的符号的流传离不开这五类传播途径，符号是我们分析人类社会生活的普遍工具，出现在网络、电视、广播等我们能经常看到或者听到的广告中。再以“吆喝声”为例，《南方黑芝麻糊》广告中，在电视里播出的吆喝声，就成为了一种声音传播符号，具备了更广泛的传播效能，这种影像和声音符号通过先进的传播技术传达给受众，而这种更为广泛的传播就是大众传播。在信息传播中，无论是大众传播者还是个人传播者都具有大量、隐匿、分散等特点，广告的传播形式、播出效果将更加趋于多元化。现就具体的业界实践案例研究广告传播中的重要符号——有声语言，在现代大众传播中的表现方法、形式、符号学意义以及传播效果。