《表6 广告相关研究立项数量在新闻学与传播学立项项目中的占比》

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《从国家社科基金立项项目看广告学术研究热点》

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在这一部分，笔者试图梳理广告相关立项项目在新闻学与传播学相关力量相关中的占比。值得说明的是，由于广告学是新闻学与传播学的子学科，所以这里只保留了59项立项项目中隶属新闻学与传播学的项目，剔除了管理学、法学等领域的相关项目。2011年至2015年的新闻学与传播学立项数量是根据王大可等《“十二五”期间我国新闻学与传播学研究的热点和趋势——基于国家社科基金立项项目的计量考察》（王大可等《“十二五”期间我国新闻学与传播学研究的热点和趋势——基于国家社科基金立项项目的计量考察》一文中对）一文的数据，2010年、2016年、2017年的立项数量为本文统计所得。从统计可见，广告相关立项数量占新闻学与传播学立项数量的比例不高，在2%到7%之间徘徊，2013年仅占2.1%，显然这个比例是偏低的（表6）。