《表2 2017年广告学著作概况》

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《2017年中国广告学术研究的八大视点》

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截至2017年12月，广告学研究的相关著作共有293本（见表2）。其中，广告创意设计和品牌类依然占据最高比例，由此可知创意与品牌仍是市场所需重点。与此同时，广告文案策划类相较于往年有所增长，处于深度转型期的广告行业生态对基本素养与实战经验仍要求较高。当然，受移动互联环境的作用与影响，新媒体广告研究热度依旧，相关类书籍占有很大比例。