《表1 社会性别特征概况：女孩子还是女汉子——基于美国超级碗2013—2017年广告内容分析》

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《女孩子还是女汉子——基于美国超级碗2013—2017年广告内容分析》

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社会性别是相对于生理性别而言的，指的是特定文化背景下人们对于男性和女性的特征的设定，与人类的生理特征来进行区分人的性别一样，社会性别具体体现为性别气质，用于对个体的性别进行区分。在男性为主导的父权制社会中，性别气质可以被分为稳定的、固化的、二元对立的男性气质（masculinity）和女性气质（femininity）。那么媒介对于男性和女性的性别气质的塑造会根据所处在的时代发生变化。根据斯彭斯（Spence）在1974年制定的贝姆性别角色量表（Bem Sex Role Inventory）[12]，我们可以以次作为研究广告中女性形象气质的一种模型，运用到具体的文本分析中来。详见表1: