《表2 假设检验结果分析：“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究》

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《“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究》

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注：N=64；*p<0.05；**p<0.01；***p<0.001，双尾检验，下同

参照Wilson等的做法，[4 4]本文将类别变量设置为0-1虚构变量，采用层次回归分析法对假设进行验证，结果如表2所示。为避免多重共线性对分析结果的影响，本文将交互项纳入回归方程前对其进行中心化处理。同时采用VIF值和DW统计量作为评估多重共线性和残差自相关的影响指标。结果显示，V I F值介于1-5，证明变量间不存在多重共线问题，且残差项没有自相关（DW值介于1.70-1.95）。各个模型的R2不低于0.373，且F值显著，表明模型构建合理。