《表2 假设检验分析结果：认知失调唤醒对游客行为意愿的影响研究——基于情绪评价理论》

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《认知失调唤醒对游客行为意愿的影响研究——基于情绪评价理论》

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注:表中所报告系数是各个模型分别检验的结果，*表示p<0.05，**表示p<0.01，***p<0.001，正负号表示影响的方向。

首先，通过回归分析检验变量间的直接影响。如表2所示，排除控制变量的影响之后，认知失调对消极情绪（r=0.594，p<0.001）有显著的正向影响，对游客购买意愿（r=-0.583，p<0.001）和游客分享意愿（r=-0.275，p<0.001）有显著的负向影响。因此，假设H1a和假设H1b得到支持，且消极情绪对游客购买意愿（r=-0.519，p<0.001）和游客分享意愿（r=-0.359，p<0.001）有显著的负向影响。