《表1 户外广告各国市场概况表[2]》

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《程序化户外广告的市场现状》

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（注:数据来源MAGNA GLOBAL）

针对整个户外广告市场而言，美国的年度市场份额一家独大，2016年达到71亿美元（如图1）。而欧洲市场的总体成熟度较高，在统一货币、受众调查、效果测量方面都发育得比较完善（如表1）。由于全球户外广告几大核心市场的规模不同、相关制度与规则不同，因此户外广告程序化发展的程度和方向差异性较大，具有各自的优势与劣势。因此，本文以美国、欧洲、澳洲以及中国作为四大最有代表性的市场分别进行梳理。