《表1 部分广告经营单位扩展概况》

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《中国广告产业结构效应研究》

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技术的飞速发展促使广告经营活动的纵向延展与企业的并购重组。率先掌握了新兴技术的公司与企业正在成为广告产业新的“生力军”，互联网公司、网络广告服务商、数据服务商、技术供应商、咨询统计机构、监测公司、品牌安全公司、过滤公司等都能凭借自身资源与优势涉足广告活动的不同交易环节，在不同层面上开始参与广告经营与服务，但正是基于技术这一关键要素产生的链接，使这些不同性质的单位或企业之间的关联度越来越强，而作为传统广告经营企业，则通过资本运营等行为弥补自己的短板，扩大自身业务体系和规模，适应新技术环境下的生存需求（见表1）。