《表1 江苏媒体广告经营额的主要行业来源》
本系列图表出处文件名:随高清版一同展现
《2013-2018年传媒业广告资源的生态位竞争——以江苏省为例》
注:媒体广告经营额的主要行业来源按照广告经营额由高到低排序。
从表1中可以看到,汽车、房地产、酒类、药品、家用电器及电子产品、金融保险、批发与零售服务等行业,成为江苏媒体广告收入来源的主要行业,这些行业的广告投放具有一定的媒体偏好性,但是从纵向发展来看,这些行业在不同媒体渠道的广告投放也在发生着一定的迁移与变化。首先,电视台媒体中,汽车和酒类广告投放最多,这两大行业的占比合计从24%提升到27%;来自新消费形态的家用电器及电子产品行业的广告经营额,2018年达到135 920万元,挤入前三行业,广告经营额占比达到11%;而2018年房地产行业的广告投放则退出前五行业。第二,对于电台媒体而言,汽车行业的广告投放额大幅降低,广告经营额从96 454万元降至42 076万元,占比从23%大幅降至12%;与此形成强烈反差的是,房地产行业的广告投放额却大幅提高,广告经营额从35 783万元提高到58 434万元,占比从8%大幅升至17%。第三,报社媒体的广告收入主要依赖房地产行业,房地产的广告投放额从144 415万元提高到173 371万元,占比从24%大幅升到33%;而汽车在报社媒体的广告投放额大幅降低,广告投放额从83 220万元降至34 264万元,占比从14%跌至7%。第四,杂志社对酒类行业更为依赖,酒类行业广告投放额从18 114万元提高到19 071万元,占比从18%提高到24%,这也成为前五大行业中唯一广告投放额呈现正增长的行业,金融保险、服装服饰及珠宝首饰、房地产、批发和零售服务行业的广告投放额均呈现负增长。第五,对于网站媒体而言,所有行业都大幅提高其广告投放额,广告投放额呈现倍数增长,广告投放占比却有所降低。位居榜首的房地产行业的广告投放额从31 266万元增长到299 026万元,增长了9.6倍,但广告投放额占比则从31%大幅降低至11%。
图表编号 | XD00149061900 严禁用于非法目的 |
---|---|
绘制时间 | 2020.07.01 |
作者 | 姜照君、吴志斌 |
绘制单位 | 南京航空航天大学艺术学院、南京航空航天大学艺术学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |