《表1 江苏媒体广告经营额的主要行业来源》

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《2013-2018年传媒业广告资源的生态位竞争——以江苏省为例》

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注：媒体广告经营额的主要行业来源按照广告经营额由高到低排序。

从表1中可以看到，汽车、房地产、酒类、药品、家用电器及电子产品、金融保险、批发与零售服务等行业，成为江苏媒体广告收入来源的主要行业，这些行业的广告投放具有一定的媒体偏好性，但是从纵向发展来看，这些行业在不同媒体渠道的广告投放也在发生着一定的迁移与变化。首先，电视台媒体中，汽车和酒类广告投放最多，这两大行业的占比合计从24%提升到27%；来自新消费形态的家用电器及电子产品行业的广告经营额，2018年达到135 920万元，挤入前三行业，广告经营额占比达到11%；而2018年房地产行业的广告投放则退出前五行业。第二，对于电台媒体而言，汽车行业的广告投放额大幅降低，广告经营额从96 454万元降至42 076万元，占比从23%大幅降至12%；与此形成强烈反差的是，房地产行业的广告投放额却大幅提高，广告经营额从35 783万元提高到58 434万元，占比从8%大幅升至17%。第三，报社媒体的广告收入主要依赖房地产行业，房地产的广告投放额从144 415万元提高到173 371万元，占比从24%大幅升到33%；而汽车在报社媒体的广告投放额大幅降低，广告投放额从83 220万元降至34 264万元，占比从14%跌至7%。第四，杂志社对酒类行业更为依赖，酒类行业广告投放额从18 114万元提高到19 071万元，占比从18%提高到24%，这也成为前五大行业中唯一广告投放额呈现正增长的行业，金融保险、服装服饰及珠宝首饰、房地产、批发和零售服务行业的广告投放额均呈现负增长。第五，对于网站媒体而言，所有行业都大幅提高其广告投放额，广告投放额呈现倍数增长，广告投放占比却有所降低。位居榜首的房地产行业的广告投放额从31 266万元增长到299 026万元，增长了9.6倍，但广告投放额占比则从31%大幅降低至11%。