《表2:1999-2008年部分电台广告经营机制与经营方式》
总的来看,经过前20年的探索和积累,这一时期的广播广告进入了快速发展期,广播专业化改革的成效体现。自2000年到2005年,我国广播广告营业额连续六年保持20%左右的增长,2006年的增幅甚至达到41.17%。鉴于广播的快速发展势头,2003年被国家广电管理部门确立为“广播发展年”。到2008年,我国广播广告营业额达到68.3亿元,完成“五年翻一番”的预期目标。具体到电台,各地电台均迎来了广告创收的飞速发展期。江苏电台1999年全台5个频率的广告创收仅为1956万元,2000年达创收达3200万元,增幅63%。[16]北京电台2000年到2008年的广告收入经历了从1.79亿到6.2亿元的增长,年均增长率17.3%,最高达到35.7%,创造了广播发展的奇迹。
图表编号 | XD0031498100 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.04.10 |
作者 | 王春美 |
绘制单位 | 北京联合大学应用文理学院新闻与传播系 |
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