《表1:1990-1998年我国广播媒体广告投入情况》

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《中国广播广告40年经营变迁与特征呈现》

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（单位:万元）

社会主义市场经济体系的建立和逐步完善为广播广告的经营提供了环境和制度的前提，而对广播功能与属性的逐步廓清又为广播广告提供了思想和观念的基础。“综合台”向“系列台”的体制转变，频率资源的优化，广播规模的初步形成，为电台实现经济增长方式的转变和创造规模效益创造了条件。[14]国家工商行政管理总局统计数据显示，1989年我国广播广告营业额为7500万，到1998年广播广告营业额达到13.3亿。短短十年间，广播广告经历了破亿、破十亿的增长，年均增长率为36.8%，其中1993年广播广告营业额的增长率高达75.42%。广播电视系统内的财政状况出现了“具有战略意义的历史性转折”，经营创收开始超过财政拨款，成为电台收入的重要来源。