《表2 广告宣传费、研发支出部分对比 (单位:亿元)》

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《基于财务视角下森马服饰公司的轻资产盈利模式分析》

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此外，森马服饰技术研发费用增速较快，产品竞争力提升明显。产品的设计和研发能力是轻资产盈利模式服装企业的核心竞争力，如表2所示，公司在过去7年研发的投入累计高达10.29亿元，近三年技术研发费用更是同比增长30.09%、102.98%和29.77%，2017年的技术研发支出是2011年度的7.51倍；而其竞争对手海澜之家，近7年研发支出一直稳定在1000万至3000万间，可以看出，森马服饰对于技术性创新及研发成果的重视远远高于其竞争对手海澜之家。其原因主要在于，近年来森马的多品牌战略势如破竹，其中自创品牌较多，加上梦多多小镇体验公园等儿童产业链前期都需要大量资金研发设计，而森马公司本身也致力于将其打造成具有国际竞争力的现代跨国企业集团，因此一向十分注重用创新发力，强调产品研发和品质为基础的品牌战略。