《表5 互联网广告和传统媒体广告比较表单位:亿元》

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《新媒体环境下的传媒业新趋势研究》

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资料来源:根据《现代广告》2014年第3期、2015年第3期、2016年第3期，国家工商总局发布的中国广告业发展状况相关数据整理。

根据国家工商总局数据，我国四大传统媒体的广告收入之和2014年为1994.63亿元，超过互联网广告收入的1540亿元，而到了2015年，四大传统媒体的广告收入之和为1844.2亿元，而互联网广告收入则为2096.6亿元，说明我国传媒业市场发生了本质性的变化，互联网媒体的广告收入首次超过电视、报纸、广播和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上，互联网媒体成为真正的主导，而传统媒体则更加式微，具体见表5。