《表5 互联网广告行业相关法律、政策及规范（部分）》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《基于SCP框架的中国互联网广告行业分析——垄断与反垄断》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

从制度创新与技术进步指标来看，其实正是因为我国互联网广告行业在发展过程中出现了越来越多的疑难，国家才不断加快制度法规的出台，行业自身经营效率的提高与国家层面的规范指导有着必然且紧密的联系。从营业利润率、资源配置效率、制度创新与技术水平三个指标综合来看，我国互联网广告市场作为一个垄断竞争的中寡占型市场，市场绩效并不是很理想。主要原因有以下三个方面：首先，寡头的存在垄断了超额利润，行业利润分配不均衡，导致优势资源也向寡头集中，出现了很强的马太效应。其次，垄断势力的存在使资源不能自由、高效地流动，降低了资源配置的效率。最后，企业规范经营的自觉性不强，带来的“负外部性”明显。