《表1 0 传统媒体广告研究主题分布》

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《数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究》

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传统媒体广告的研究在总体中所占比例较低，笔者依据该领域全部文献的内容，按照具体广告媒体的形式分为三类：电视广告、户外广告和杂志广告，统计情况如表10所示，其中电视广告为该范畴内的主要研究主题。随着互联网等各项通信技术的发展，以及人们信息接收习惯的逐渐改变，针对传统媒体广告方面的研究逐渐遇冷，从近三年的研究来看，该类研究大多仍然是限定在其传统功能范围内，谈及传统媒体广告转型发展方面的研究较少。