《表9 广告研究方法主题分布》

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《数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究》

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对于广告研究方法方面的文献，笔者又进行了具体的主题分析，结果如表9所示。实证研究是主流范式，对于数据的测量与分析方法十分受到重视，因此数理分析、数据测量的研究占比最高，从数据角度进行方法论创新是总体方向。对应的具体研究有数学建模和构建数据测量指标与量表方面，比如通过分析应用基于协变的结构方程模型的广告研究论文，总结了不同SEM方法相关的不同术语的问题[30]；通过对主流广告期刊上进行的测量实践研究的结果提出改进测量实践的步骤[31]。