《表7 数字化媒体广告研究主题分布》

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《数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究》

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这一部分研究主要针对当前移动互联网、大数据等各项技术快速发展的媒介环境下广告在形态、传播、营销等方面的各种变化与发展，该范畴内依据广告媒介的形态进行了主题统计，其具体分布如表7所示，包括社交媒体广告、人工智能广告、数字互动广告、视频广告等，其中社交媒体广告研究占比最大（41.5%）。整体研究集中于在传播学视野下的传播路径研究，在市场学视野下的数字营销研究以及跨学科视野下的技术驱动广告发展变化研究，如何激发社交媒体用户的社交网络成为该类研究的关键议题。