《表6 广告效果研究主题分布》

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《数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究》

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通过对该范畴内论文的分析发现研究内容，总体上分为三类：以微观的角度研究广告到达受众的营销效果与说服力；以较为宏观的角度研究广告造成的在社会道德、伦理与文化方面的效果与影响；研究广告传播过程中的各种因素对广告效果的影响，探究如何提升和改善广告效果。该范畴内相关主题统计分布如表6所示，占比最大的是营销与说服效果研究（50.9%）。结合统计与具体内容，国外对于广告效果的研究，以实用性和操作性为主要特点，大多是建立在受众数据与实验数据的统计基础上的实证研究，聚焦于广告所引发的个体说服效果以及如何达到预期效果，而对于广告的宏观社会效果研究较少。