《表3 油罐椭圆度对比表：数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究》

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《数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究》

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对营销理论研究范畴的主题统计结果如表3所示。电子口碑营销占比最大，相比较传统媒体的口碑营销，基于社交平台的电子口碑营销研究更为主流。此外值得注意的是，在营销理论研究范畴的所有个案中，针对社交媒体进行的各类研究主题（29%）明显多于针对传统媒体的营销研究主题（3.5%），社交媒体成为近年来广告营销的新阵地。