《表6 中美广告研究主题、范式与方法综合性对比分析表》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《融合与重构：中国广告研究四十年——基于中美广告期刊文献的比较研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

从近来发展趋势来看，中美广告研究在进入21世纪之后显示出重合趋势，即都开始将目光投向互联网技术对广告营销传播的影响。中国广告学者主要从广告产业和广告运作层次对互联网广告新业态进行探索，并积极地对当前广告研究范式进行反思；美国广告研究虽同样涉足互联网情境，但延续了其实证主义和本土实用主义的研究传统，重视效果的研究，这种追求精细化和客观化的学术传统在一定程度上使美国广告研究困于工具性探索中，表现出“知识的零碎化”[11]。不可否认的是，我们正处于一个发展思想和知识的范式转移时刻，新的时代场景产生了新的问题，新知识范式的短缺和不足应成为世界广告研究都需要严峻对待的问题。