《表6 中国主要公益广告主题概览》

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《公益广告的本质思考》

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我国的公益广告起步于改革开放之初。四十多年来公益广告传播在“普及主流价值，凝聚社会共识，传播文明理念，振奋大众精神，引领时代风俗”等方面，发挥了重要的作用[14]。我国的公益广告可归纳为“环境保护与生命安全”“爱国主义”“公共道德”“专题系列”等四大类。我国的公益广告具有如下特点:围绕“精神文明建设”进行全方位、多角度的表达，着力建构一个具有公序良俗的社会生态，以此实现广泛意义上的社会认同。不仅如此，公益广告往往成为社会重大时刻的见证者、记录者:无论是突发性的灾难事情，还是关系国计民生的重大变革，国家的重大庆典，都有公益广告在其中呐喊助阵。在本表6中，有9个专题类公益广告，这些广告都是对当时社会上某一问题或将要发生的事件的提点及预警，具有非常重要的召唤大众、引导社会舆论的作用。与其他三国相比，我国的公益广告在主题选择上既有美英题材选择的特点，如爱国主义题材表现，但在运作策略上又与日本有相似之处，比方说两国的“专题系列”公益广告，都是因为某一个问题，进行一系列的广告传播活动。