《表2 主要旅游目的地的广告主题》

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《浅谈跨文化环境中中国旅游形象内容与传播策略——以韩国大韩航空广告为例》

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近几年推出的旅游目的国系列广告是从受众的视角寻找新的旅游目的。广告所提出的主题和所展现的形象引导潜在旅游者对旅游目的国和旅游目的地产生新的认识。广告中所呈现的内容还会引导受众进行新的旅游内容和旅游模式（表2）。